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智能櫥窗廣告是指什么

來源：創(chuàng)銳特整理日期：2020-07-22

什么是櫥窗廣告隨著這兩年櫥窗廣告新媒體的發(fā)展，越來越多的人了解到這種傳播媒體形式。作為一種廣告形式，怎么做是很多人關(guān)心的問題。國內(nèi)也有相應(yīng)的運營商，提出各種口號推動行業(yè)發(fā)展。但廣告畢竟有廣告行業(yè)的規(guī)律，筆者簡單概括就是：場景是核心，產(chǎn)品是媒介，運營是關(guān)鍵。簡單談?wù)勥@幾個關(guān)鍵點。想要做好櫥窗廣告，首先問一個問題：走在城市大街上，你能看到同一樣的兩個LED屏幕嗎？不會有。因為根據(jù)不同的商業(yè)體或樓房，設(shè)備的解決方案肯定是不一樣的。先談兩個問題，第一，櫥窗廣告并不一定就只針對沿街的小商店，也可能是商場玻璃，進(jìn)出口，停車場入口等，也可以用于車載、地鐵等多種場景；第二，不同位置的光照條件，可能會產(chǎn)生不同需求。作為半戶外型的媒體，南北氣溫差異，長期暴曬等環(huán)境，都對設(shè)備的應(yīng)用提出不同的要求。所以，一套設(shè)備就能“打遍天下”？一種形式的設(shè)備能適應(yīng)各種場景？NO！筆者非常不理解，為什么一個廣告項目的事，能夠變成所謂一種產(chǎn)品？一、目前主要使用LED透明屏設(shè)備，有燈泡、LED、激光等各種光源；根據(jù)照射距離的遠(yuǎn)近有分為超CTS系列、CTS系列、中長焦等；根據(jù)LED透明屏的亮度參數(shù)，有2000-8000不等流明（LED光源參數(shù)是ANSI）。所以根據(jù)不同的商店場景選擇不同設(shè)備是非常有必要的。（同一種設(shè)備，只能固定的亮度與投射距離，并不能滿足不同地方實際應(yīng)用需求）。二、根據(jù)不同的場景，需要選擇不同的設(shè)備搭配。例如商店內(nèi)部陳設(shè)貨柜高大且靠近櫥窗，必須使用CTS系列甚至超CTS系列（一米甚至更近范圍內(nèi)，投射面積3個平方及以上），有些企業(yè)打出所為一種“高清高端設(shè)備”作為中長焦就無法應(yīng)用。三、LED透明屏膜分為可調(diào)光膜與普通全息LED透明屏膜，LED透明屏膜又分為各種材質(zhì)顏色如深灰、乳白等各種形式。不同燈光場景及溫差條件選擇不一樣。比如北方冬天室外環(huán)境氣溫低（因櫥窗玻璃貼膜，如室內(nèi)暖氣關(guān)掉時候，溫度要達(dá)到零下15-20度以上），國內(nèi)除創(chuàng)銳特公司推出的符合國家強制標(biāo)準(zhǔn)的膜（2019年1月1日起執(zhí)行，必須符合安全電壓以下以及適應(yīng)極端溫差環(huán)境，良好隔熱功能），可適用零下20-30度，到+120度的極端溫差環(huán)境，其他的一般僅在-10到+60度。……其實，設(shè)備的應(yīng)用需要的技術(shù)支持，設(shè)備解決方案太多了。想做好櫥窗廣告，先認(rèn)識一個問題，其實設(shè)備不是關(guān)鍵。關(guān)鍵是能否有真正不同的解決方案，以幫助運營者能實際解決落地的問題。有一套好設(shè)備，僅僅是做好廣告的第一步。再好的設(shè)備，位置不好，沒人看，同樣是墻角的廢品。廣告就是做給大流量人看的。櫥窗廣告作為一種共享形式的廣告載體，設(shè)備安裝的位置，以及不同場景打出最好的效果，都是決定性的因素之一。因此，我們要考慮幾個問題，什么位置是合適位置？如何跟商家達(dá)成最有益的合作？相信這個問題，除了部分在當(dāng)?shù)馗鞣矫嬲?、品牌資源很強的運營者，其他都要清醒的認(rèn)識到任何一項事業(yè)，都要有著正確的運營策略，與實踐努力的付出。首先，和商家的合作，可以通過各種資源置換、合作分潤、保底押金等形式來達(dá)成合作。更重要是，要有不同的策略，給予不同的解決方案來讓品牌放心。甚至對于像商場、地鐵等接入，還需要更詳盡的策劃書，涉及安全、環(huán)保等一系列解決措施說明。其次，什么位置合適要兼顧著從附近人口、流向、物業(yè)等各種因素考慮網(wǎng)點鋪設(shè)的穩(wěn)定性、展示性。選擇網(wǎng)點的正確，決定著櫥窗廣告網(wǎng)點的價值。這就對櫥窗廣告媒體的運營方提出非常專業(yè)的要求，是否具備實戰(zhàn)落地能力，是否有成功運營并盈利的市場經(jīng)驗，決定著能否真正支持合作商將這件事業(yè)做得更好，走得更遠(yuǎn)。關(guān)于具體運營的策略等，后續(xù)筆者還會做一些介紹，歡迎就相關(guān)話題探討。什么是智能櫥窗廣告？可能還有很多人不是很了解。但您一定知道傳統(tǒng)櫥窗廣告，櫥窗廣告把商店經(jīng)營的重要產(chǎn)品通過玻璃櫥窗等媒介以巧妙的方法與藝術(shù)手法結(jié)合一定的現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)展示的貨樣群，不僅裝飾效果好，而且往往吸引了眾多的消費者的目光。櫥窗廣告在二十年代的中國開始盛行，櫥窗廣告作為現(xiàn)在影響力較大的廣告形式一經(jīng)興起，在那個年代的中國引起的轟動是巨大無比的，吸引消費的效果。我們看過多少人站在櫥窗前渴望的望著櫥窗里琳瑯滿目的商品并默默的下定決心終有一天將它買下的故事，這也說明傳統(tǒng)的櫥窗廣告大大的了消費者的消費，推動了商品的銷售。裝修櫥窗廣告很快在蔓延到全國，很多的商店都修了自己的櫥窗。然而隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強大，商業(yè)化水平越來愈高，人們對廣告的要求也愈來愈高，櫥窗廣告日漸黯淡，漸漸被一些商場摒棄。造成這種現(xiàn)象的因素有多種，其中宣傳效果在當(dāng)今有限，造價較高，櫥窗的設(shè)計受實際大是其主要原因?；ヂ?lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展與多媒體廣泛應(yīng)用，靜態(tài)的廣告形式顯然已經(jīng)無法滿足人們的需求，傳統(tǒng)櫥窗廣告與報紙、海報等傳統(tǒng)的廣告形式一樣，面臨著時代與科技進(jìn)步所帶來的考驗與挑戰(zhàn)。但同時科技的進(jìn)步也為櫥窗廣告的發(fā)展成為無限的可能，高科技手段不斷的運用于櫥窗廣告中，漸漸由靜態(tài)向動態(tài)轉(zhuǎn)變，越來越快智能化。LED透明屏技術(shù)的應(yīng)用，使透明玻璃可以瞬間變成廣告大屏，與多媒體技術(shù)結(jié)合使得消費者在看動態(tài)屏幕同時也能看清實物。智能櫥窗另消費者的消費體驗提高了個檔次，了消費者的消費，推動了商品的銷售。智能櫥窗將商業(yè)，藝術(shù)，科技結(jié)合與一體，與傳統(tǒng)的櫥窗相比，更適應(yīng)于大多數(shù)產(chǎn)品，只需根據(jù)不同產(chǎn)品更換不同的片源即可，其時尚性、震撼效果與體驗效果更是比傳統(tǒng)櫥窗廣告更勝一籌。但在初期成本較高，很多櫥窗資源得到不到充分的利用等因素也了其發(fā)展。為了降低成本，充分利用廣大的櫥窗資源，需要有一套、統(tǒng)一的。許多的企業(yè)與科研機(jī)構(gòu)都投入了研究。如研發(fā)的智能LED透明屏，將原先成本高昂的智能櫥窗廣告系統(tǒng)的費用大幅下降，讓更多的商家可以借助這一系統(tǒng)實現(xiàn)視頻投射廣告的應(yīng)用。智能櫥窗廣告系統(tǒng)由四部分組成：LED透明屏+云播控平臺+智能播控盒。利用營業(yè)廳、沿街櫥窗、商場櫥窗等玻璃作為載體，在白天+晚上的全天候的黃金時段進(jìn)行廣告投放，吸引行人眼球提高關(guān)注效果，是當(dāng)下高科技、靈活、頗具廣告價值的商業(yè)傳播廣告解決方案?？梢宰尯献骰锇椤⒎?wù)商遠(yuǎn)程管理多個櫥窗系統(tǒng)，更讓廣告主可以在線選屏、在線投放、在線支付等功能，讓全國櫥窗廣告位進(jìn)行深度資源整合，讓每一個櫥窗廣告成為廣告大屏、流量入口、收益平臺。

櫥窗透明屏商場顯示屏

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