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LG進軍LED電影屏市場能否引發(fā)影院顯示屏的革命

來源：創(chuàng)銳特整理日期：2020-08-20

來源：慧聰網(wǎng)       前不久，據(jù)韓媒報道，LG正在進軍LED電影屏市場，將與三星展開競爭。四月份消息顯示，LG已于2020年3月31為其LED電影屏注冊了商標，準備開展相關(guān)業(yè)務(wù)，并計劃為電影院推出使用該商標的LED顯示屏。據(jù)稱，LG原本計劃在2020年美國電影器材展(CinemaCon 2020)上推出其用于電影院的LED產(chǎn)品。然而，受新型冠狀病毒肺炎疫情的影響，CinemaCon 2020已取消。但是，LG已在韓國安裝了幾套超大的LED顯示屏。其實早前，三星的Onyx LED電影屏已在全球不少地方落地，LED電影屏對于顯示屏廠商來說是一個細分利基市場，相關(guān)廠商紛紛搶進該市場以提高顯示屏市占率。　　電影市場規(guī)模持續(xù)高漲值得期待　　根據(jù)國家電影局公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，2019年全國新增影院1074家，目前全國影院累計超過1.4萬家，銀幕總數(shù)合計7.99萬塊，較2018年初6萬塊銀幕的市場容量，目前已經(jīng)有了近2萬塊的增長。早在2018年初，中國內(nèi)地銀幕總數(shù)就憑借6萬塊已經(jīng)躍居世界第一位。北美(美國與加拿大)作為第二大電影市場擁有4.2萬塊銀幕，超越了北美后，中國內(nèi)地電影市場的發(fā)展仍然處于高速的狀態(tài)，今年又新增近2萬塊銀幕，近8萬塊的銀幕總數(shù)傲視全球，這也是中國電影歷史新高。過去七年，平均每年6800塊熒幕的增長規(guī)模，如果按照每塊熒幕投入放映設(shè)備投資百萬計算，這已經(jīng)是一個70億的大市場——對于專用顯示設(shè)備，這不是一個小數(shù)字。對此，LED顯示屏行業(yè)亦心知肚明。　　然而，勢必有人問，如此增速能否持續(xù)、市場會不會在飽和之后下降?對此，業(yè)內(nèi)人士認為，一方面三四線城市和農(nóng)村市場的電影文化還未全面被開發(fā)出來，市場空白點還很多，人均熒幕數(shù)量顯著低于北美和歐洲——如果人均數(shù)值達到美國的7成，我們的總熒幕量還要翻番。另一方面，電影熒幕不是“長壽資產(chǎn)”，即便按照紙面壽命10年看，我國每年需要更新的熒幕數(shù)量也會在5000-10000塊之間。因此，電影放映設(shè)備市場，每年50-100億元的規(guī)模，是十分值得期待的。因此，如果有企業(yè)有某種新技術(shù)，能夠打入電影放映這一市場，這些企業(yè)總會非常努力：例如三星、LG的LED電影熒幕等。LED電影屏，作為一個新的LED屏應用細分場景，非常值得關(guān)注。　　國內(nèi)外顯示廠商競爭角逐　　LED在大屏幕顯示技術(shù)方面擁有先天優(yōu)勢，不受尺寸限制，面對如此龐大的市場，LED顯示屏企業(yè)當然不可能視而不見。從三星來看，其無疑是LED產(chǎn)業(yè)的國際領(lǐng)軍者、同時卻在小間距LED室內(nèi)屏應用上“落后于國內(nèi)眾多品牌的市場布局”。這使得三星期望通過“高端市場，高端技術(shù)”突破市場瓶頸，實現(xiàn)彎道超車。高端技術(shù)上主要是指Micro LED與Mini LED，而高端市場中，電影放映屏幕則是三星選定的重要突破點之一。捷足先登的三星稱，到2020年底，其將在包括美國、中國、歐洲、東南亞等地在內(nèi),數(shù)量占據(jù)全世界10%的影院中安裝LED電影屏。除了三星和LG以外，索尼同樣在開發(fā)應用于影院的LED顯示屏。　　現(xiàn)在，一直以來被激光投影所雄霸著的影院系統(tǒng)，被三星撕開了一道口子，已經(jīng)證明了LED顯示屏應用于影院系統(tǒng)的可行性。其背后龐大的市場，必將成為中國LED顯示屏企業(yè)奮斗的目標。而國內(nèi)廠商創(chuàng)銳特科技、LYD、ZM科技及AT電子也正在加快步伐布局并大力拓展LED電影屏市場。其中一大型企業(yè)透露，公司專門針對影院市場的電影屏的屏體設(shè)計打樣調(diào)試均已經(jīng)完成，正在與合作商溝通技術(shù)對接，與DCI實驗室在進行方案和資料的審核準備。然而，第一季度影院受疫情影響，營收現(xiàn)金流都有大幅下滑。對此，該企業(yè)表示，公司上半年拿到資質(zhì)，如果疫情被控制住，公司就在下半年開始推廣。如果疫情控制延續(xù)到下半年，那么影院市場的進入將有所延遲。　　從整體格局看，全球的電影放映投影機，基本被巴可、科視壟斷，此外索尼、NEC等品牌的份額，都與其相差甚遠。這種格局對于電影院線的采購而言并不是“很有利”——兩個龍頭的競爭，可選擇度有限，因此，從這個角度看，院線企業(yè)都是希望有一個“競爭產(chǎn)品”出現(xiàn)的，LED電影屏的出現(xiàn)帶給了他們希望。面對“外來者”的入侵，投影業(yè)對LED顯示屏在電影放映市場的嘗試，主要態(tài)度集中在兩種觀點上：一方面是，投影產(chǎn)品陣營自信滿滿，不認為這一市場出現(xiàn)了根本性動搖;另一方面是，認為一旦LED顯示屏突破成本、效果和可靠性瓶頸，投影和LED屏會有一場“硬仗”。　　成本成為阻礙電影屏大規(guī)模進擊的“絆腳石”　　事實上，目前院線市場對LED電影屏的態(tài)度，并不是從“LED屏的技術(shù)出發(fā)，看中亮度、HDR、色彩等宣傳特性”，而是從“競爭選擇出發(fā)”，在成本和風險可控前提下，嘗試新技術(shù)產(chǎn)品。因此，真正決定電影領(lǐng)域是否能大規(guī)模發(fā)展起來的關(guān)鍵還是“系統(tǒng)成本”：一個在畫質(zhì)細膩性、連續(xù)性表現(xiàn)出色的LED大屏體系，往往比投影機產(chǎn)品價格更高，對于標桿的模范放映廳這不是問題，但是對于普及市場而言，誰占據(jù)成本優(yōu)勢誰才真正能占領(lǐng)市場。　　從整個電影行業(yè)來看，目前國內(nèi)新建或需要升級改建的影院不在少數(shù)，面對LED電影屏的諸多優(yōu)勢，但在具體引進這個問題上絕大多數(shù)態(tài)度比較保守。某院線經(jīng)理也表示“目前的價格是LED電影屏普及應用的很大阻礙因素，如果國產(chǎn)品牌能進入市場，價格應該會下降，我們也期待有自己國產(chǎn)品牌進入?！边€有技術(shù)人員表示：對于LED電影屏的普及應用是謹慎看好的，如果價格能大幅度下來，估計空間是不小的，如果能與目前放映機+銀幕的成本接近，相信不少影院業(yè)主會選擇LED電影屏。　　眾所周知，LED電影屏這個主要受制于LED這種半導體發(fā)光元器件成本的產(chǎn)品，其性能和價格在一定程度上遵循“摩爾定律”，性能的提升和價格的下降是規(guī)律，同時隨著中國廠商的進入，將會加快這一進程。我們有理由期待，LED電影屏將作為影院新的放映形式、成為影院新的經(jīng)營業(yè)態(tài)創(chuàng)新的基礎(chǔ)設(shè)施。　　LED電影屏的出現(xiàn)打開了一扇新的大門，這無疑是一個巨大的新興市場。然而，任何一樣新事物，都需要在各種質(zhì)疑聲中成長。很多時候，質(zhì)疑并非對這項事物的否定，而是希望其能有進一步的發(fā)展。LED電影屏這個問題上，充滿了“觀望、嘗試、努力”等不同陣營的動作因素。而最終LED電影屏能走多遠，更取決于效果、成本與穩(wěn)定性的“實踐檢驗”。三星、LG等國內(nèi)外廠商大舉進軍電影市場，這是一個好的開端，但是開端之后還有大量的市場和技術(shù)性工作需要完成，LED電影屏距離真正威脅投影放映機，還有一段艱難的路程要跨越。

舞臺顯示屏影院顯示屏

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